| Dans les premières phases de la vie d’une entreprise, le choix d’un nom de domaine est souvent vu comme une simple décision de « branding » : on dépose un nom de domaine qui sera celui de la marque. Parfois, on dépose plusieurs noms de domaine sans nécessairement les utiliser, afin d’éviter qu’ils ne soient utilisés par quelqu’un d’autre. Mais il est très difficile d’anticiper l’évolution de la vie des marques et des produits d’une entreprise, et les stratégies en la matière peuvent changer avec le temps. En effet, une marque tout comme un nom de domaine sont des actifs de l’entreprise, et mal protégés, ils peuvent avoir des conséquences désastreuses sur la réputation et la valeur estimée d’une entreprise. |
